در مقاله قبلی در مورد هنر کایلی جنر در استفاده از شبکه های اجتماعی برای تبدیل شدن به ثروتمند ترین زن خودساخته جهان آگاه شدیم . پس حالا واجب شد کمی بیشتر او را بشناسیم.

 

کایلی جنر

کایلی جنر این روزها ستاره شبکه های اجتماعی است که علاوه بر آن صاحب یکی از شناخته شده ترین برندهای لوازم آرایشی دنیا نیز می باشد.

جوان­ ترین عضو مجموعه­ ی صنعتی کارداشیان-جنر (Kardashian-Jenner)، در حال تصمیم گیری برای چگونگی نمایش محصولات شرکت لوازم آرایشی کایلی (Kylie Cosmetics makeup company) است. او با ناخن نقره ­ای براق خود به گوشی آیفون XS مکس طلایی خود ضربه ای می­زند تا عکس اولین ماشین خودپرداز لوازم آرایشی محصولات اش که به تازگی در بزرگترین مجتمع های تجاری آمریکا نصب شده است به کارمندان خود نشان دهد .

 

کایلی جنر

 

کایلی جنر درحالی ­که یک کت مشکی همراه با کفش مشکی ست با تخت قرمز روشن از مارک لوبوتن (Louboutins) به تن دارد، می ­گوید: «هی بچه ­ها، این ماشین خودپرداز لوازم آرایشی را تصور کنید که پر از رژ لب های ما باشد ، من فکر میکنم باید تمامی رنگ های رژ لب هایمان را برای فروش در این ماشین های خودکار عرضه کنیم»

 

کایلی جنر

 

این همان سیاسیتی است که خواهر ناتنی ­اش کیم کارداشیان وست (Kim Kardashian West) برای بازاریابی برند لباس مشهور خود در مورد انواع بوت و چکمه انجام داد.  حالا کایلی جنر می خواهد همین سیاست موفق بازاریابی را در مورد ماتیک (رُژ لب) های برندش انجام بدهد. همانند کارداشیان وست، کایلی جنر از تمام ظرفیت های تبلیغاتی خود برای دستیابی به شهرت و ثروت استفاده می کند ( کاری که این خانواده در آن استاد هستند).

اما اگر خواهرش در کسب شهرت موفق تر بوده است است، کایلی جنر ثابت کرده است که در دستیابی به ثروت از او موفق تر و باهوش تر است .

کایلی با اینکه فقط ۲۰ سال دارد، صاحب یکی از معروف ­ترین شرکت­ های آرایشی دنیا به نام Kylie Cosmetics makeup است. شرکت لوازم آرایشی کایلی کار خود را دو سال پیش با عرضه یک کیت رُژ لب (lip kit) بیست و نه دلاری آغاز کرد که شامل رژ لب و خط لب­ بود و از آن زمان تاکنون، بیش از ۶۳۰ میلیون دلار فروش داشته است، که طبق برآوردها، ۳۳۰ میلیون دلار آن فقط در سال ۲۰۱۷ بوده است. طبق ارزیابی مجله­ ی اقتصادی فوربس، حتی اگر با دید محافظه­ کارانه نگاه کنیم، سرمایه ­ی این شرکت که تازه سایر لوازم آرایشی مانند سایه ­ی چشم (eye shadow) و کانسیلر (concealer) را نیز به محصولات خود اضافه کرده است، حدود ۸۰۰ میلیون دلار است و جنر صاحب ۱۰۰ درصد سهام آن بدون هیچ شریکی می باشد.

 

کایلی جنر

 

علاوه ­براین، با ثروتی که وی از برنامه ­های تلویزیونی و و تبلیغاتی برای محصولاتی مانند کفش­ های puma و لباس­ های PacSun  و همچنین سود سهام تخمینی ۶۰ میلیون دلاری که از شرکت خود کسب کرده، ثروت او تقریباً معادل ۹۰۰ میلیون دلار است که بر اساس سن، او را به جوان­ ترین شخص در چهارمین رده بندی سالانه­ ی ثروتمندترین زنان خودساخته ­ی آمریکا تبدیل کرده است. (ما تخمین می زنیم که در مقام مقایسه، خواهرش کیم کارداشیان ۳۷ ساله، ثروتی معادل ۳۵۰ میلیون دلار داشته باشد).

تازه هنوز مانده تا نامش در تاریخ مُد و کسب و کار ماندگار شود. با گذشت یک سال دیگر، وی به جوان­ ترین میلیاردر در میان زنان و مردان دنیا تبدیل می­ شود و از مارک زاکربرگ (بنیان گذار فیس بوک)، که در سن ۲۳ سالگی میلیاردر شده بود، جلو خواهد زد.

 

کایلی جنر

کایلی جنر می­ گوید: «رسانه ­های اجتماعی مهم ترین ابزار پیشرفت من بوده است؛ به کمک آنها من به ­راحتی می ­توانم با طرفداران و مشتریان خودم در تماس باشم».

جالب است بدانید امپراطوری میلیاردی کایلی جنر تنها شامل هفت کارمند تمام ­وقت و پنج کارمند نیمه­ وقت است.

حتما می پرسید پس تولید و بسته­ بندی این همه محصولات چه می­ شود؟ همه کارهای تولید به شرکت سید بیوتی (Seed Beauty) که یک کارخانه لوازم بهداشتی و آرایشی در آکسنارد، کالیفرنیا است، واگذار شده است .

حتما می پرسید وظیفه فروش و بازاریابی به عهده کیست؟ فروش همه محصولات طی یک قرارداد پُرسود به فروشگاه اینترنتی آنلاین شاپیفای (Shopify) واگذار شده است.

حتما باز می پرسید امور مالی و روابط عمومی چطوری می چرخد؟ مادر زیرک کایلی، خانم کریس، در ازای دریافت ۱۰ درصد حق مدیریت که از تمامی فرزندانش می­ گیرد، بازرگانی خاندان اش را اداره می­ کند.

کلا وظیفه کایلی جنر در این تجارت پُرسود، تبلیغ محصولات در رسانه ­های اجتماعی (آن هم بصورت رایگان) است و تمام !

وی تقریباً هر یک ساعت یکبار به اینستاگرام (Instagram) و اسنپ­چت (Snapchat) سر می ­زند، و با لب­های غنچه­ شده از خود عکس سلفی می ­گیرد و با کپشنی در رابطه با یکی از محصولات لوازم آرایشی کایلی، پست منتشر می ­کند و یا ویدئوهایی از محصولات آینده پخش کرده و نحوه ­ی عرضه­ ی محصولات جدید را اعلام می کند. این کارها در وهله ­ی اول ممکن است احمقانه به نظر برسد، اما او بیش از ۱۱۰ میلیون فالوور در اینستاگرام و میلیون­ ها طرفدار در اسنپ­چت دارد که بسیاری از آن­ها زنان و دختران جوان هستند، مخاطبانی که حداقل اگر بحث فروش محصولات آرایشی در میان باشد، بسیار دنبال و پیگیر هستند. علاوه­ براین، ۱۶.۴  میلیون نفر نیز در شبکه های اجتماعی حساب های کاربری شرکت وی را به ­طور مستقیم دنبال می­ کنند، ۲۵.۶ میلیون نفر وی را در توئیتر دنبال کرده و گاهی نیز دوستان و خواهران و برادران وی، در رسانه­ های اجتماعی وی را پشتیبانی و تبلیغ می­ کنند.

 

کایلی جنر

 

درست از اولین روزهای آغاز کمپین ریاست­ جمهوری دونالد ترامپ، استراتژی کایلی  شامل حضور در نمایش­های تلویزیونی، توئیت ­های برانگیزنده و برگزاری تجمع­ های گاه ­و بیگاه علیه ترامپ بوده است. ترامپ و جنر می­ دانستند که شهرت تا چه حد می ­تواند تاثیرگذار باشد. امروزه رسانه­ های اجتماعی به اندازه ­ای فرصت دخالت و تاثیرگذاری افراد مشهور یا سلبریتی را در مسایل سیاسی و اجتماعی فراهم کرده اند که یک فرد پرنفوذ در املاک و مستغلات (مانند ترامپ دیوانه) نیز می­ تواند رئیس­ جمهور آمریکا شود و یک فرد ۲۰ ساله از خانواده ­ای که «به دلیل شهرت جهانی، مشهور هستند»، می ­تواند به یک میلیاردر تبدیل گردد.

 

کایلی جنر

 

با توجه­ به تعداد روزافرون مشتریان جوان، صنعت آرایشی ۵۳۲ میلیارد دلاری، همواره به ­شدت تحت تأثیر افراد بانفوذ و افرادی که الگوی جامعه (سلبریتی) هستند، بوده است. همچنین این جریان باعث شده است که در ­تحولات سریع دنیای مُد و فشن ، نسل جوان از برندهای آرایشی قدیمی و معروف مانند لورئال (L’Oréal)، استه لودر (Estée Lauder) و کوتی (Coty) دور شده و به سمت محصولاتی که به ­سرعت از طریق رسانه­ های اجتماعی به بازار (مانند همین برند کایلی جنر) معرفی می­ شوند، تمایل پیدا کنند.

 

کایلی جنر

 

این فضای تبلیغاتی که شبکه های اجتماعی برای کایلی جنر ایجاد کرد برای رقیب او یعنی سیندی کرافورد (Cindy Crawford) و نائومی کمپبل (Naomi Campbell) که صاحب برند آناستازیا بورلی هیلز (Anastasia Beverly Hills) هستند ، نیز مهیا کرد. این خط تولید زمانی که ظاهراً در سال ۲۰۱۳ به اینستاگرام ملحق شد و شروع به ارسال لوازم آرایش رایگان به اینفلوئنسرهای اینستاگرامی برای معرفی برند کرد، به فروش باورنکردنی دست یافت.

کایلی جنر

ادامه این مطلب ارزشمند را در مقاله بعدی نیز بخوانید و با روش های درآمدزایی و راز موفقیت کایلی جنر آگاه شوید.

در آپتک ما تا رسیدن به قله های موفقیت در کنار شما هستیم و به شما می آموزیم چگونه از شبکه های اجتماعی برای موفقیت خود بهره ببرید. با ما همراه باشید
منبع : مجله فوربس – (https://www.forbes.com)

اشتراک گذاری

پاسخ دهید

لطفا نظر خود را بنویسید
لطفا نام خود را اینجا وارد نمایید